交換鏈接有圖片鏈接和文字鏈接兩種主要方式。如果采用圖片鏈接（通常為網(wǎng)站的 Logo），由于各網(wǎng)站的標志千差萬(wàn)別，即使規格可以統一（多為 88×31 像素），圖片的格式、色彩等與自己網(wǎng)站風(fēng)格也難協(xié)調，甚至影響網(wǎng)站的整體視覺(jué)效果。例如，有些圖標是動(dòng)畫(huà)格式，有些是靜態(tài)圖片，將大量的圖標放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺(jué)，而且并不是每個(gè)網(wǎng)站的 Logo 都可以讓訪(fǎng)問(wèn)者明白它所要表達的意思，不僅不能為被鏈接方帶來(lái)預期的訪(fǎng)問(wèn)量，對自己的網(wǎng)站也產(chǎn)生了不良影響，因此友情鏈接對象要精心選擇。而且也要注意網(wǎng)站風(fēng)格的統一，太過(guò)紛繁復雜的網(wǎng)站往往效果并不會(huì )太理想。

友情鏈接又稱(chēng)互惠鏈接、互換鏈接或交換鏈接等，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的 Logo 或網(wǎng)站名稱(chēng)，并設置該網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的。被其他網(wǎng)站鏈接的機會(huì )越多，越有利于推廣自己的網(wǎng)站。尤其對于大多數中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種間接的推廣方法是一種常用的、而且是有一定效果的方法。交換鏈接的作用主要表現在幾個(gè)方面：獲得訪(fǎng)問(wèn)量、增加用戶(hù)瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪(fǎng)問(wèn)者的可信度等。不過(guò)關(guān)于交換鏈接果業(yè)內還有一些不同看法，有人認為網(wǎng)站可以從鏈接中獲得的訪(fǎng)問(wèn)量非常少，也有人認為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價(jià)值，還可以獲得很多直接的訪(fǎng)問(wèn)量。

友情鏈接的實(shí)現非常簡(jiǎn)單。一般來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)網(wǎng)站想要別的網(wǎng)站與其建立友情鏈接，則需提供一段可以鏈接到該網(wǎng)站的代碼，當然在選擇友情互惠時(shí)也要注重甄別。

   鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司認為鏈接注意事項：

① 要鏈接與自己網(wǎng)站相近或資源互補的網(wǎng)站；

② 鏈接的數量不要對網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度產(chǎn)生影響；

③ 定期回訪(fǎng)友情鏈接的伙伴網(wǎng)站，看對方的網(wǎng)站是否正常運行，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現錯誤鏈接；

④ 避免無(wú)效的鏈接，錯誤或無(wú)效的鏈接對自己網(wǎng)站和被鏈接方的質(zhì)量都會(huì )產(chǎn)生較大的負面影響。